Ein Magazinkonzept stellt sich vor

Die Schaffung neuer Werbeplattformen, - ganz gleich ob es sich um ein Print- oder Online-Medium handelt -, ist schwierig. Einen klassischen Weg öffnen Fachmagazine, die den Fokus auf spezielle Interessengruppen richten. Bunt gemischte Themen hingegen einem breiten Publikum zugänglich zu machen, ist immer noch eine große Herausforderung . ad2read meistert diesen Spagat durch ein innovatives Magazin- und Vertriebskonzept. Lesen Sie hier, wie die Idee geboren wurde und der Lösungsansatz im ad2read-Magzin greifbare Formen annimmt.

Die Magazinidee

Hersteller suchen immer wieder neue Wege, um Produkte Ihren Kunden näher zu bringen. Wie aber lassen sich Synergien zwischen diesen Interessen schaffen und Inhalte nicht nur kostengünstig sondern gleichfalls mit einer hohen Reichweite und einem hohen Nutzwert transportieren? Genau diese Fragestellung löst das

ad2read-Magazin und das damit verbundene ad2read-Vertriebskonzept durch seine Umsetzung auf. Die Lösung ist denkbar einfach: ad2read fungiert als kostenlos erhältliches Herstellermagazin im PDF-Format und beinhaltet ausschließlich Advertorials sowie Werbung, aller, in einer Magazinausgabe teilnehmenden Hersteller. Sämtliche Beiträge werden dabei von erfahrenen Journalisten aus den verschiedensten Fachgebieten geschrieben. Damit steht ein kostengünstiges Medium zur Verfügung, das letztendlich die Plattform für die Publizierung und eine flexible Verbreitung von Inhalten schafft. Gedruckte Magazine verursachen hingegen hohe Produktionskosten, arbeiten vorrangig mit festen Verteilstrukturen und einer begrenzten Auflage.

Praxisworkshops - Werbung mit Nutzwert

Gute Werbung transportiert nicht nur Produktinformationen. Sie liefert dem Leser einen hohen Nutzwert. Ein wichtiger Faktor, damit Werbung gerne wahr- und angenommen wird. Was liegt also näher, Produkte in praxisnaher Form vorzustellen, Tipps und Tricks zu liefern oder Lösungen für Probleme zu präsentieren? Reine Werbehymnen haben somit in einer guten Werbung absolut nichts zu suchen. Fakten, Lösungen und Hilfe sind angesagt. Artikel in ad2read werden genau dieser Forderung gerecht. Ob letztendlich über dem Artikel das Wort „Anzeige“ steht oder nicht, spielt keine Rolle. Oder würden Sie ein kostenloses Kochrezept, das Ihnen zum Beispiel exzellente Dampfnudeln beschert nur deshalb ignorieren, weil Ihnen ein Lebensmittelproduzenten dieses im Supermarkt kostenlos zum Mitnehmen abbietet? Mit Sicherheit nicht. Ganz im Gegenteil. Sie würden wahrscheinlich auf das nächste Rezept warten, um Ihre Kochkünste zu perektionieren. Warum? Weil die Sache für Sie kostenlos ist und die Anleitung Sie zu einem positiven Ergebnis führt.

Reichweite schaffen

Zurück zu den Synergieeffekten für die teilnehmenden Hersteller. Wer als Hersteller auf der eigenen Webseite für Produkte Werbung schaltet, erreicht vorrangig seine eigenen Kunden. Jeder Hersteller aber wünscht sich neue Kunden zu erreichen. Ein Ausweg stellen klassische Werbeträger dar, wie zum Beispiel Zeitungen, Magazine oder TV- und Radiospots dar. ad2read geht auch hier einen neuen Weg. Hier werben alle teilnehmenden Hersteller in einer Magazinausgabe füreinander. Jeder profitiert von den bestehenden Kunden sowie der Internetpräsenz (Reichweite) der anderen Hersteller. Das Prinzip ist denkbar einfach. Jeder Hersteller wirbt auf seiner Internetseite oder über seinen Newsletter für den eigenen Beitrag im ad2read-Magazin. Der Interessent für diesen Beitrag erhält aber immer das gesamte ad2read-Magazin. Damit ist der Verteilkreis geschlossen und die Grundlage für eine enorme Reichweite geschaffen, die kein Hersteller alleine schaffen kann.

Kontrollierte und messbare Werbung

Grundsätzlich gilt: Die Verteilung des Magazins erfolgt von den teilnehmenden Herstellern selbst. Hierdurch wird zunächst einmal die kontrollierte Verteilung an die eigenen Kunden sichergestellt. Da das betreffende ad2read-Magazins immer vom jeweiligen Herstellerserver geladen wird, hat jeder Hersteller sein eigenes Datenvolumen für die Verteilung zu tragen. Wie aber bleibt der Werbeerfolg für alle Hersteller im Magazin messbar? Nun, ganz einfach: Der Abruf des Downloads erfolgt nicht über einen direkten Link zum Herstellerserver. Vielmehr besitzt jeder Hersteller auf dem ad2read-Server eine eigene Zwischenseite für seinen Artikel. Auf dieser Seite findet der Leser ein oder mehrere Bilder zum Artikel, einen weiterführenden Einleitungstext sowie einen Downloadlink zum Herstellerserver. Das Herunterladen des ad2read-Magazins ist für den Leser dabei völlig anonym. Schließlich müssen keine personenbezogenen Daten auf der Herstellerseite eingegeben werden. ad2read erfasst also keine Kundendaten. Übrigens: Innerhalb des ad2read-Magazins kann der Hersteller interaktive Werbung schalten, indem er Hyperlinks zu Sonderangeboten (Preis reduzierten Verkäufen) eines speziellen Produkts anbietet. Diese Links können zum Beispiel auf einen eShop vom Hersteller verweisen. Ein einfaches Werkzeug, um über den Verkauf eines Produktes die Magazinwerbung messbar zu machen.

Kurz und bündig – die Längen- und Zeitklausel

Eines steht außer Frage: Kompakte Informationen erreichen Leser am ehesten. ad2read beschränkt sich daher im Umfang auf wenige Seiten. Zunächst steht der Artikel des Herstellers durch seine eigene Werbung auf der Webseite im Vordergrund. Andere Hersteller können allerdings nur von der Verteilung des Magazins profitieren, wenn die restlichen Artikel im Magazin wahrgenommen werden. Dies ist bei hundert oder mehr Seiten kaum denkbar. Leser des ad2read-Magazins bekommen daher ein kleines, kompaktes Magazin, das in wenigen Minuten auch sinnvoll durchgeblättert werden kann. Alle wichtigen Informationen stehen zudem auf dem ad2read-Cover. Der Grund dieser Vorgehensweise liegt auf der Hand: Werbung kann nur gelesen werden, wenn diese auch wahrgenommen wird. Wenn Sie dieser These nicht trauen, kontrollieren Sie Ihr eigenes Verhalten. Wann haben Sie das letzte Mal ein komplettes Magazin komplett durchgeblättert und an was konnten Sie sich tatsächlich erinnern? Weniger ist mehr, dies gilt auch für ad2read.

Kostengünstig und Flexibel

Die Teilnahme am ad2read-Magazin ist kostengünstig und zugleich flexibel. Aufgrund des (elektronischen) PDF-Dokumentenformats fallen keinerlei Druckkosten an. Wer das Magazin lesen möchte, kann dieses kostenlos, bis auf die entstehenden Internetkosten, herunterladen. Flexibel ist das Magazin somit nicht nur in der Verteilstruktur sondern zugleich in der Auflage. Letztendlich bestimmen die teilnehmenden Hersteller die Verbreitung des Magazins durch die Kundenbesuche der eigenen Webseite sowie anderweitiger Aktivitäten (Newsletter-Erwähnungen). Grundsätzlich sollte beachtet werden: Durch eine Teilnahme am ad2read-Vertriebskonzept werden nicht nur die eigenen Besucher der Webseite erreicht, sondern vielmehr auch eine Vielzahl der Besucher, die die Webseiten anderer teilnehmender Hersteller besuchen. Damit liefert das ad2read-Vertriebskonzept genau das, was sich Hersteller wünschen. Den Kontakt zu neuen Kunden und zu neuen Händlern, die auf alternativen Wegen ansprechende Informationen zu den eigenen Produkten geliefert bekommen möchten.

Mitsprachrecht sichert Herstellerstatus

Das für teilnehmende Hersteller eingeräumte Mitspracherecht sichert ein wichtiges Werkzeug, um sich zum Beispiel innerhalb des Magazins gegenüber einem konkurrierenden Teilnehmer auszusprechen. Der Grund: Kein Hersteller wird jemals einen Inhalt auf seiner Webseite anbieten, der ein konkurrierendes Produkt bewirbt. Kommt es zwischen einem Hersteller zu einem Konflikt mit einem anderen Hersteller (Konfliktpartner), wird einer der beiden Teilnehmer für die aktuelle Magazinausgabe ausgeschlossen. Ziel ist es, dass alle Teilnehmer ein hohes Interesse haben, das aktuelle Magazin mit den anderen Partnern zu verteilen. Das Mitspracherecht sichert somit teilnehmenden Herstellern eine Art „Alleinstellungsmerkmal“ im betreffenden Produktsegment, schließt konkurrierende Produktinformationen im Magazin aus und motiviert zugleich die Verteilung des Magazins auf ein Höchstmaß.

Gelungener Teamplayereffekt

Das innovative Vertriebskonzept zeigt: Ihre Chance an einer Teilnahme am ad2read-Magazin besitzt einen gelungenen Teamplayer-Effekt. Werbung im ad2read-Magazin ist also kein Einzelkampf. Alle im Magazin beteiligten Hersteller ziehen an einem Strang. Der Erfolg anderer Hersteller ist damit auch Ihr eigener Erfolg. Ein sinnvoller und eleganter Weg, um Produktinformationen mit einer hohen Reichweite an bestehende und neue Kunden zu verteilen.

Fazit: Ziehen Sie jetzt mit nicht konkurrierenden Herstellern an einem Strang und sichern Sie sich auf diese Weise einen Platz im ad2read-Magazin. Mit ad2read bleiben Sie kein  Einzelkämpfer im Werbeschungel sondern nutzen Synergieeffekte mit einer hohen Reichweite. ad2read ist für Sie als Hersteller der Einstieg in ein innovatives Magazin-, Vertriebs- und Teamplayer-Konzept.

Ihr Alexander Hoch